Bueno, no es de extrañar que tanto las palabras “creatividad” y “publicidad” están a años luz de ser polos opuestos. Es como aquellos ejercicios o preguntas en los exámenes de secundaria: “balón es a fútbol lo que matemáticas es a ingeniería”, y detalles así. Nosotros como espectadores y usuarios de internet: ¿Cuántas veces no hemos visto con nuestros propios ojos campañas publicitarias sumamente ingeniosas y exitosas? De esas que te hacen pensar “a quien se le ocurrió esto es un auténtico genio, a mí jamás se me hubiera ocurrido pensar en algo así”.
Pongamos un ejemplo reciente de ello: las campañas de diversas marcas respecto a la pandemia, tanto el Covid como la sana distancia en sí. El año pasado, en pleno auge de la cuarentena mundial, muchas marcas se unieron en pro de la salud mediante una estrategia sencilla, pero bastante creativa y acertada: lo que hicieron fue “romper” sus logos y mostrar todos los elementos que los componen separados entre sí. Un ejemplo de esto es Audi, cuyo logo consiste en una fila de aros plateados unidos. Pues bien, el gigante automotriz simplemente separó dichos aros y los mostró junto a una frase que decía “Keep distance” (“mantén la distancia”), estrategia que repitieron Volkswagen, Coca-Cola, McDonald´s entre otras, la cual funcionó perfectamente, dado que utilizaron una idea sencilla y simple que encajó al cien por ciento con todo lo que vivimos en el momento.
Un caso extraordinario fue el logo de Mercado Libre, el cual antes era solamente un par de manos entrelazándose, y el cambio que se hizo fue cambiar ese gesto por dos brazos cuyos codos chocan entre sí, y este es el logo que se mantiene a la fecha.
Ahora, si nos vamos a otro ejemplo que resultó ser más poderoso de lo que se cree es el de las campañas navideñas de Coca-Cola, las cuales, aunque cada año sean distintas, se sienten como algo que ya es parte de la cultura Pop. Incluso, esta campaña es tan grande y magnífica que la creación de Santa Claus y su característico atuendo rojo se le atribuye a este gigante de la industria alimenticia.
En resumen, generar una campaña publicitaria puede ser un reto de dificultad considerable, pero es ahí donde reside su esencia: en poner empeño y echar a andar la imaginación para crear algo nuevo, original y cuyo impacto sea capaz de, incluso, traspasar fronteras y darle la vuelta al mundo.
