¿Te has preguntado sobre el poder del Copy para llegar a nuestro público meta?
Es curioso, porque, en muchas ocasiones, la Publicidad y el Marketing nos cuentan historias, literalmente. Es en esos casos cuando nos damos cuenta de que una buena Campaña requiere de esfuerzo en TODOS los aspectos que implica, y, claro, la palabra escrita no esta exenta de ello. En este caso, no abordaremos precisamente el concepto del Storytelling o cosas así, sino que, más bien, hablaremos de algo relativamente más sencillo, pero también crucial y relevante: el Copy.
¿Qué es el Copy?
En el Marketing y la Publicidad, el Copy, o Copywriting, es la labor que implica redactar y crear textos o frases persuasivas, ya sea para una publicación, correos electrónicos, páginas web, etc. Por lo regular, el Copy suele tener un enfoque más hacia las ventas, aunque claro, también puede fungir como un texto descriptivo de algún producto o servicio.
Vamos a tomar en cuenta un ejemplo que, probablemente, todos hemos visto en redes sociales: una agencia de autos, digamos, Ford, tiene una promoción para el Mustang, y, entonces, genera una campaña de ventas con el objetivo de atraer potenciales clientes. Entonces, cuando nos topamos con la publicación, podemos ver claramente que está acompañada de un texto breve pero conciso, en el que se describe, de la forma más detallada posible, los beneficios y características de la promoción.
Y, al último, está el llamado Call to Action, el cual se puede traducir como el enganche final, en el que se invita al potencial cliente a adquirir el producto o servicio, o también solicitar más información, siguiendo el ejemplo de la promoción de Ford.
Por lo tanto, podemos decir que el Copy es la herramienta de venta definitiva, puesto que, en conjunto con los demás aspectos y elementos de una Campaña de Publicidad/Marketing, es la que tiene la importante labor de generar interés en el público o el cliente mediante un mensaje, texto o correo, pero siendo completamente directo y atractivo. En resumen, un buen Copy es como una flecha directa al corazón en San Valentín.
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