El tener una mejor perspectiva del mercado en que se desenvuelve tu marca es crucial para que su posicionamiento sea exitoso, así como las campañas de marketing que se implementarán para ello. Ahí radica la importancia de la Investigación de Mercado, ¡y hoy queremos contarte más al respecto!
La Publicidad y el Marketing también conllevan un proceso de investigación, uno muy útil tanto para marcas nuevas como también para las ya consolidadas, y es importante señalar que la Investigación de Mercado es una parte esencial de este mundo.
Si hablamos de una marca nueva, los pasos necesarios para llevarla a la vida no solo están en el diseño o el eslogan, sino que no podemos dejar de lado su público meta y el mercado en que esta se desenvuelve.
Entonces, este proceso es en el que se resaltan algunos de los aspectos más importantes del mismo mercado, y esto implica analizar a la competencia para identificar puntos fuertes y áreas de mejora. Después de esto, es todavía más fácil desarrollar estrategias para posicionar esa nueva marca con éxito.
¿Cuáles son las etapas de la investigación de mercado?
La definición del problema
Lo más esencial de todo, aunque suene sencillo, es conocer al cien por ciento cuál es el problema o asunto por el que la investigación se llevará a cabo. Partiendo de ahí, es mucho más sencillo seguir los demás pasos del proceso. Es saber cuáles son las necesidades de mercado de tu marca y conseguir su posicionamiento.
El diseño de la investigación
Este proceso no solo es analizar a la competencia, sino también de qué manera, es decir, qué metodología será empleada para este punto. Esto puede ser: realizar encuestas en línea o en persona, una investigación de campo, s se hará investigación secundaria, etc.
Recolección de datos
El proceso más importante de la investigación de mercados, ya que es aquí cuando se descubren aspectos importantes con respecto a datos obtenidos, lo que permite que la información sea validada.
Interpretación de resultados
En este punto es cuando comienza a formarse la propuesta de campañas y posicionamiento de la marca. En este momento se origina la solución al problema planteado, lo que deriva en un panorama mucho más amplio a la hora de ejecutar cualquier labor publicitaria.
Presentación de datos
En conclusión, todos y cada uno de los pasos que se requirieron para este procedimiento se muestran al cliente y “dar luz verde” para el trabajo que la marca requiere. Además, aquí es posible modificar o cambiar cualquier aspecto de lo que se hará para lograr el posicionamiento.
Ahora que ya lo sabes, la Investigación de Mercado es un elemento que será necesario desarrollar si deseas que tu marca logre el éxito deseado en su respectivo sector, y realizarla será una actividad eficiente si se deja en manos de profesionales. ¡Aquí es donde entra WeProm!
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