El Marketing y la Publicidad son mucho más complejos de lo que parece: los hemos comparado con hornear un pastel o cosas por el estilo, más que nada por todos los “ingredientes” y el proceso que implica crear una Campaña exitosa. Pues bien, esos elementos siguen siendo nuestro tema de conversación, dado que hay mucho más de lo que hablar. Esta vez, vamos a contarles un poco acerca de la Segmentación.
Digamos que este aspecto, en resumidas cuentas, se refiere a saber a quienes va dirigida una Campaña en específico; es saber escoger y dar con el púbico objetivo con la finalidad de conseguir más Clientes potenciales. Además, la Segmentación consiste también en dividir a un grupo de individuos teniendo en cuenta los siguientes elementos:
- Ubicación
- Demografía
- Psicografía (esto se refiere al estilo de vida de una zona o región.)
- Comportamiento
Tal cual como los otros aspectos para una Campaña exitosa que hemos mencionado anteriormente, es prácticamente imposible crear una sin la Segmentación de mercados adecuada, puesto que se trata del público al que va dirigido dicha campaña y es capaz de consumir el producto o servicio que se quiere difundir. Claro está que no se puede crear una Campaña para estrenar un auto nuevo, digamos, uno que ronde los $300,000 pesos, teniendo como público objetivo a niños de entre 7 y 10 años, o personas cuyo nivel socioeconómico les complique poder adquirir un auto de ese precio.
En resumen, el público también juega un papel crucial en una campaña de Publicidad/Marketing correcta, pues es donde se podrán notar de manera específica los resultados de esta y, sobre todo, si su planeación fue meticulosa y hecha con un objetivo exitoso en mente.
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